Маркетинг - одно из новых направлений в экономике. В современных условиях возникает необходимость выбрать стратегию развития региона. Рынок ювелирных изделий насыщается. У всех производителей ювелирных изделий возникает необходимость выхода на международный рынок. Необходимо выбрать такую концепцию, которая бы позволяла получить дополнительные финансовые ресурсы.

Предлагаемый материал представляет собой переработанные фрагменты на основе данных социологического исследования, проведенного учебно-научной лабораторией “Философские основы гражданской культуры” (Северо-Восточный федеральный университет).

Мы проанализируем сначала рынок потенциальных потребителей ЖИПТО, из которого выделим совокупность активных потребителей, способных получить моральную или материальную выгоды от широкого распространения ЖИПТО. Наша стратегия основана на сотворчестве с этой категорией - на превращении активных потребителей в соавторов, создании и развитии их сообщества, распространении бесплатных изделий ЖИПТО при строгом контроле авторского права, выделении класса необходимых платных услуг и продукции.
Nous analysons d'abord le marché de consommateurs potentiels du JIPTO. Nous nous intéresserons particulièrement des utilisateurs actifs du JIPTO qui sont capables d'obtenir des avantages moraux ou matériels de sa large diffusion. Notre stratégie est basée sur la co-création avec ces utilisateurs, sur la transformation des plus créatifs en coauteurs, sur le développement de leur communauté, sur le soutien à la diffusion des produits JIPTO gratuits sous le contrôlé des droits d'auteur, sur la commercialisation des services et des produits payants nécessaires.